2025-yilning bahor va yozida zig‘ir matodan qilingan ko‘ylaklar mashhur moda buyumi sifatida paydo bo‘ldi, zig‘ir mato{1}}ko‘ylaklar sotilishi sezilarli darajada oshdi. Jahon zig'ir tolasi bozori yillik o'sish sur'ati 8% dan 10% gacha kengayishi kutilmoqda. Ermenegildo Zegna, Loro Piana va Armani kabi hashamatli brendlardan to Uniqlo, H&M va Zara kabi tezkor{6}}moda yorliqlarigacha zig'ir matoni asosiy mato sifatida qabul qilgan. Tarixan, zig'ir o'zining og'ir o'sish sharoitlari va tanqisligi tufayli "yumshoq oltin" deb hisoblangan, bu holat va ta'mni anglatadi. Bugungi kunda ishlab chiqarish texnologiyasining rivojlanishi bilan uning qiymati hissiy qiymat hikoyasiga o'tdi. U anʼanaviy dabdabaning koʻzbozligidan ham, tezkor modaning arzonligidan ham qochadi va uning “mukammal estetikasi” zamonaviy isteʼmolchilarning ehtiyojlarini qondiradi-Z avlodi undan “anksiyetega qarshi” pozitsiyani bildirish uchun foydalanadi, yuqori-sof{13}oddiylar esa ijtimoiy “identifikatsiya”ni mustahkamlaydi. Bu McKinsey so'roviga mos keladi va iste'molchilarning 64 foizi ma'naviy iste'molga ustunlik beradi. The Row, A&F va COS kabi brendlar zig'ir matosidan bo'shashgan nafosat uslubini ifodalash uchun foydalanganlar.
Zig'irning mashhurligi, shuningdek, uning barqaror atributlaridan kelib chiqadi; bu bir vaqtning o'zida "tabiiy ravishda ekologik-qayta tiklanadigan va uglerod{1}}neytral bo'lish" kabi uchta mezonga javob beradigan yagona to'qimachilikdir. Z avlodi va{8}}2000-yillardan keyingi avlodlar yashil rang isteʼmoli haqida koʻproq tushunchaga ega (mos ravishda 70% va 79%), respondentlarning 57% atrof-muhitga zararni kamaytirish uchun xarid qilish odatlarini oʻzgartirishga tayyor, 80% dan ortigʻi esa yuqori sifatli, barqaror zigʻir kiyimi uchun koʻproq toʻlashga tayyor. Ko‘pgina brendlar barqarorlikni qo‘llab-quvvatlamoqda: Piacenza (Italiyaning hashamatli mato brendi) ijtimoiy korxona tashkil qiladi, Ermenegildo Zegna o‘zining Oasi Lino kolleksiyasidagi tolalar uchun to‘liq izlanishini o‘z zimmasiga oldi va Muji keng oyoq shimlari uchun suvsiz bo‘yash texnologiyasidan foydalanadi (an’anaviy jarayonlarga nisbatan uglerod emissiyasini 45% ga kamaytiradi). Jahon zig'ir bozori 2025 yilda 220 milliard RMB dan oshishi kutilmoqda, Xitoy esa 28% ni tashkil qiladi. Barqarorlik brendlar uchun yangi foyda omili va innovatsion manbaga aylandi. Avangard{19}}dizayner Yoxji Yamamoto ta'kidlaganidek, "Go'zallik tushunchasi kengaydi va zig'irning teksturali go'zalligi ko'p yillar davomida modada hukmronlik qilgan dekorativ go'zallikdan ustun keldi" - zig'ir kiyimi moda estetikasi nutqini qayta shakllantirmoqda.